PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU SPECS DI KALANGAN MAHASISWA ITB AHMAD DAHLAN JAKARTA

Rizky Dwi Yana Putra, Yanti Budiasih, Husnayetti Husnayetti

Abstract


With the advent of new technologies and the proliferation of online marketplaces, competition in the corporate sector has heated up in recent years. The sports shoe industry is one of the fastest-growing industries in Indonesia. The purpose of this study was to examine the relationship between Specs shoe purchases and variables including product quality, pricing, and brand image among students at ITB Ahmad Dahlan Jakarta. In this research, we used quantitative associative methods to examine the following variables: product quality (X1), price (X2), brand image (X3), and choice to buy (Y). One hundred participants were chosen for the research using a purposive sampling method, which entails selecting samples according to predetermined criteria. The data was collected via an online questionnaire. The technology used to analyse the data was Structural Equation Modelling (SEM) using SmartPLS 4.0. Product quality, pricing, and the choice to buy all have a positive correlation, according to this research. Additionally, it was shown that consumers' perceptions of brands had a substantial impact on their purchase choices. Product quality, pricing, and brand image are all examples of exogenous variables that, when combined, may influence consumers' final purchase choices.

Keywords: brand image, price, purchase decision, product quality, specs shoes

Full Text:

PDF

References


Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3). https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271

Aisyah, S. (2022). ANALISIS Peranan Auditor Internal Terhadap Fungsi Pemasaran(Promosi) Pada Hotel Transit Syariah Medan. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 3(2). https://doi.org/10.22303/accumulated.3.2.2021.198-206

Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.

Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2). https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663

Fadilah, N. (2020). Pengertian , Konsep , dan Strategi Pemasaran Syari ’ ah. 1(2).

Fandy, T. (2020). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.

Farida, F., & Wiryani, E. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Serum Scarlett Whitening. Management and Accounting Expose, 6(1). https://doi.org/10.36441/mae.v6i1.1153

Firmansyah, A. (2023). Pemasaran Produk Dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=fiHHEAAAQBAJ

Herlianti, Z. F., & Handayani, S. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Promosi Pada Keputusan Pembelian Produk Azarine. IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 4(1). https://doi.org/10.38076/ideijeb.v4i1.129

Jahroni dkk. (2021). Pengaruh Citra Toko, Suasana Toko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, Vol. 5(No. 3).

Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: PT. Indeks.

Lestari, R. W. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Conversepada Mahasiswa Stiesia Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 16(2), 1–18. https://doi.org/10.26487/jbmi.v16i2.7400

Maddinsyah, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pampers Merek Certainty. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(2). https://doi.org/10.32493/jism.v3i2.31438

Maimunah, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli Pada Minimarket Alfamart Di Wilayah Pasar Minggu Jakarta Selatan. Universitas Nasional.

Melati. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish Publisher.

Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., … Makassar, I. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1).

Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111

Rangkuti, F. (2020). Strategi Promosi yang Kreatif (Revisi). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Rohmah, Z., & Sukaris, S. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Wardah kosmetik. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 7(1). https://doi.org/10.36407/jmsab.v7i1.1164

Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931

Saputra, A. B., Ningrum, N. R., & Basri, A. I. (2021). Equilibrium: Jurnal Ilmu Manajemen Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Desain dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sepatu. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 32–38. Retrieved from https://journal.actual-insight.com/index.php/equilibrium/article/view/55

Syahailatua, G. A., & Maura, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen UMKM Sangkar Burung Yogi Homebird. JHR 247: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 1(3), 16–29. Retrieved from https://jhr247.org/index.php/jurnal/issue/current%0APengaruh

Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Kualitas Produk,Brand Ambassador dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(6).




DOI: https://doi.org/10.71312/mrbest.v3i1.270

Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan (MRBEST) Indexed by:

Google Scholar Garuda CrossRef Index Copernicus

Lembaga Penerbit: Taksasila Edukasi Insani
Kontak: Tri Ananto
Alamat Resmi Penerbit: Jl. Cireundeu Raya No.1A, RT.002/ RW.06, Kelurahan Cireundeu, Kecamatan Ciputat Timur, Kota Tangerang Selatan, Banten 15419.

Copyright of Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan (e-ISSN: 2987-1875)

BRIN ISSN Barcode ISSN Creative Commons BY-SA

Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan © 2023 by Taksasila Edukasi Insani is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International